作為世界第一個(gè)以進(jìn)口為主題的博覽會(huì)，也是唯一一個(gè)要求所有產(chǎn)品必須是進(jìn)口的博覽會(huì)，昨日，在萬眾矚目之下，首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱進(jìn)博會(huì))如期在上海國家會(huì)展中心拉開帷幕。

　　這場(chǎng)由中華人民共和國商務(wù)部、上海市人民政府主辦，旨在堅(jiān)定支持貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化、主動(dòng)向世界開放市場(chǎng)的國家級(jí)展會(huì)堪稱頂格舉辦。據(jù)悉，首屆進(jìn)博會(huì)吸引了世界各地130多個(gè)國家和地區(qū)的超3000家企業(yè)簽約參展。從食品到藥品，從服裝到日用品，從電器到汽車等各個(gè)領(lǐng)域，逾5000件全球一流展品在中國市場(chǎng)首秀。

　　可以說，首屆進(jìn)博會(huì)既展現(xiàn)了中國擁抱世界的決心，也給了諸多進(jìn)口品牌在中國一展身手的最佳契機(jī)。那么，在美妝領(lǐng)域，此次進(jìn)博會(huì)上的進(jìn)口品牌，呈現(xiàn)出了怎樣的面貌?

　　老牌企業(yè)不僅展示產(chǎn)品，還展示文化

　　作為此次進(jìn)博會(huì)上以集團(tuán)形式參展的企業(yè)，歐萊雅、聯(lián)合利華、愛茉莉太平洋的展位可謂吸睛無數(shù)。因?yàn)椋瑥恼刮坏拿娣e、品牌的數(shù)量、形象的展示手段等綜合來看，它們均表現(xiàn)出了日化行業(yè)“老將”的姿態(tài)。

　　作為首批確認(rèn)參展意向的企業(yè)，以及本次進(jìn)博會(huì)上日化區(qū)展臺(tái)搭建位面積最大的企業(yè)，歐萊雅不僅攜旗下蘭蔻、YSL、阿瑪尼、科顏氏、碧歐泉、植村秀、美寶蓮等多個(gè)為中國市場(chǎng)所熟知的明星品牌參展，還首發(fā)了新品牌與新產(chǎn)品：House 99、勃朗圣泉、適樂膚、今年收購的韓國品牌3CE，以及亞洲首發(fā)的蘭蔻“個(gè)性化定制粉底液”。除此之外，歐萊雅還帶去了Modiface3D虛擬彩妝、膚色及皮膚診斷服務(wù)等時(shí)下較為熱門的項(xiàng)目。

　　▍歐萊雅集團(tuán)展位

　　愛茉莉太平洋的展位上，除呂、赫妍、悅詩風(fēng)吟、蘭芝、雪花秀5個(gè)在中國市場(chǎng)發(fā)展較為成熟的品牌共同展出外，還展示了集合loT物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和3D打印技術(shù)的定制面膜技術(shù)，以及雙色唇膏定制服務(wù)。據(jù)了解，此次進(jìn)博會(huì)是愛茉莉太平洋首次在韓國以外的市場(chǎng)展示其定制面膜技術(shù)。

　　▍上中下依次是愛茉莉太平洋旗下品牌展示、唇膏定制服務(wù)、面膜定制服務(wù)

　　同樣，聯(lián)合利華的展位上，也集合了洗護(hù)發(fā)、面部護(hù)理、嬰童護(hù)理、家庭清潔等20個(gè)進(jìn)口個(gè)護(hù)品牌。值得一提的是，一向在護(hù)膚領(lǐng)域動(dòng)作較為低調(diào)的聯(lián)合利華，此次還將其去年新收購的品牌AHC帶到了展位，予以相當(dāng)顯眼的展示。

　　顯然，多個(gè)品牌和項(xiàng)目一同亮相，不僅使得這些日化集團(tuán)近年來在化妝品領(lǐng)域的布局清晰地展示在了參展觀眾面前，也自然而然地表現(xiàn)了其集團(tuán)的歷史厚重感。一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，歐萊雅、愛茉莉太平洋兩大集團(tuán)在展示品牌和產(chǎn)品之外，還在展位規(guī)劃了相當(dāng)?shù)拿娣e，用以展現(xiàn)其企業(yè)的歷史文化、可持續(xù)經(jīng)營的價(jià)值觀等。

　　▍愛茉莉太平洋可持續(xù)經(jīng)營區(qū)、歐萊雅企業(yè)文化區(qū)

　　足以見得，這些較為成熟的外資日化企業(yè)參與進(jìn)博會(huì)時(shí)，所要傳達(dá)的信息早已不是產(chǎn)品的概念和趨勢(shì)，而是一種對(duì)于過往積淀以及價(jià)值觀的展示。而這些，也成為其持續(xù)在中國市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。

　　新興品牌靠“特色”吸睛

　　此次進(jìn)博會(huì)上，一些新興品牌，且尤其是韓國的新興品牌，也成功吸引了不少參展觀眾的眼球。

　　例如，成立近三年時(shí)間、主要原料來自于撒哈拉沙漠仙人掌，且主打補(bǔ)水概念的的韓國品牌Huxley，其產(chǎn)品的包裝全部采用極簡(jiǎn)風(fēng)格，在眾多的參展產(chǎn)品中獨(dú)具一格，且一眼便能被記住。據(jù)該品牌負(fù)責(zé)人介紹，該品牌約30個(gè)SKU，平均單價(jià)200元左右，目前已經(jīng)通過天貓國際進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　▍Huxley產(chǎn)品展示

　　另外，創(chuàng)立于2012年的韓國品牌papa recipe也在此次進(jìn)博會(huì)上進(jìn)行了展出。據(jù)該展位相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年，該品牌旗下明星產(chǎn)品春雨蜂蜜面膜系列累計(jì)銷售已超過3億片。

　　除此之外，號(hào)稱“安瓶鼻祖”的西班牙品牌MartiDerm也參與了此次進(jìn)博會(huì)。其展位工作人員表示，此次展出的重點(diǎn)為品牌旗下8款不同功效的安瓶產(chǎn)品，而這8款安瓶也成功吸引了眾多年輕參展觀眾爭(zhēng)相試用和詢問。

　　值得關(guān)注的是，在今年安瓶較受關(guān)注的大背景下，部分較為成熟的韓國面膜品牌諸如美迪惠爾、麗得姿等，也均將安瓶類產(chǎn)品作為此次參展中的新品和特色產(chǎn)品予以重點(diǎn)展出。

　　▍美迪惠爾安瓶

　　場(chǎng)景化和體驗(yàn)感備受關(guān)注

　　除此之外，此次進(jìn)博會(huì)上也能明顯地感受到進(jìn)口品牌越來越注重場(chǎng)景化以及體驗(yàn)感的打造。

　　以澳希亞集團(tuán)的展位為例，其旗下品牌格蘭瑪弗蘭、赫拉以及赫拉寶貝，作為澳洲品牌代表出戰(zhàn)進(jìn)博會(huì)，卻并未在展位內(nèi)擺放任何貨架或者過多的產(chǎn)品，而是高度還原了墨爾本城市街景、電車、悉尼歌劇院等澳洲元素，融入自動(dòng)販賣機(jī)等“新零售”元素，主動(dòng)拉近與參展觀眾的距離。現(xiàn)場(chǎng)，觀眾一度排起長隊(duì)參與互動(dòng)，或駐足拍照。

　　▍澳希亞旗下赫拉和格蘭瑪弗蘭展區(qū)

　　另外，在花王的展位前，其旗下品牌蘇菲娜也高度重視現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)和參與感。其最新推出的“土臺(tái)美容液”因含有綿密碳酸泡泡，能滲透至肌膚角質(zhì)層，緩解肌膚干燥問題。據(jù)了解，該產(chǎn)品使用于潔面之后、化妝水之前。現(xiàn)場(chǎng)，工作人員不僅邀請(qǐng)參展觀眾體驗(yàn)該產(chǎn)品，還使用專業(yè)的儀器幫助他們分析皮膚問題。

　　另外，強(qiáng)生旗下OGX、露得清、城野醫(yī)生、艾惟諾等多個(gè)品牌，雖和強(qiáng)生旗下醫(yī)療器械的產(chǎn)品一起展示在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，但現(xiàn)場(chǎng)，城野醫(yī)生產(chǎn)品展示區(qū)旁邊的皮膚測(cè)試儀器還是吸引了不少觀眾的參與，一位男性觀眾在該儀器測(cè)試皮膚狀態(tài)之后，工作人員還對(duì)其皮膚的干濕程度進(jìn)行了細(xì)致分析。

　　▍強(qiáng)生旗下城野醫(yī)生品牌展臺(tái)設(shè)計(jì)區(qū)

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，不同于行業(yè)內(nèi)專業(yè)性質(zhì)的展會(huì)，進(jìn)博會(huì)中展出的品牌，不論是高端品牌還是大眾品牌，均引得參展觀眾現(xiàn)場(chǎng)積極試妝、詢問能否現(xiàn)場(chǎng)購買，部分品牌還在其展位放置了天貓海外旗艦店的二維碼，供參展觀眾實(shí)時(shí)了解其品牌和產(chǎn)品。

　　或許，首個(gè)進(jìn)博會(huì)的舉辦，也將引發(fā)國內(nèi)化妝品行業(yè)展會(huì)對(duì)于品牌展出模式的思考。未來，在面對(duì)專業(yè)觀眾時(shí)，品牌除了簽單，也可以表現(xiàn)得更為靈活和接地氣。